Green marketing a jeho role v získávání konkurenční výhody

Abstract

Tato diplomová práce se zaměřuje na analýzu vnímání green marketingu v českých podnicích a zkoumání jeho role při získávání konkurenční výhody. Cílem práce je zjistit, jak české podniky přistupují ke green marketingu, a jak jej využívají jako nástroj pro posílení své tržní pozice. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy jako marketing, konkurenční výhoda a společenská odpovědnost firem s důrazem na koncept green marketingu a legislativní rámec. Analytická část práce se věnuje charakteristice zkoumaných podniků a analýze jejich přístupů k prvkům zeleného marketingového mixu. Na základě zjištěných výsledků jsou formulována doporučení.