Neuromarketing a vliv vizuálního obsahu na rozhodování spotřebitele

Abstract

Bakalářská práce se věnuje neuromarketingu a vlivu vizuálních prvků na podvědomé chování spotřebitele. Teoretická část vysvětluje posun k modernímu marketingu zaměřenému na prožitek zákazníka a popisuje psychologické faktory vnímání i moderní výzkumné metody jako EEG či fMRI. Praktická část prostřednictvím dotazníkového šetření u studentů Univerzity Pardubice analyzuje, jak barvy ovlivňují důvěryhodnost produktu a rozpoznatelnost značky. Výsledky potvrzují, že barvy fungují jako silná paměťová zkratka, která při rozhodování často dominuje nad racionálním textem.