Strategické řízení vybrané sportovní organizace

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá strategickým řízením vybrané sportovní organizace, konkrétně univerzitního hokejového klubu Riders Univerzita Pardubice. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy, jako je strategie, proces strategického řízení a metodiku SMART pro stanovení cílů. V analytické části následuje charakteristika dané organizace, a strategická analýza klubu provedená na základě získaných teoretických poznatků. Práce zkoumá ekonomické, sociokulturní a technologické faktory ovlivňující fungování organizace, analyzuje její finanční strukturu, vývoj návštěvnosti a marketingovou komunikaci na sociálních sítí. Součástí je také benchmarking s ostatními kluby v Univerzitní lize ledního hokeje. Na základě syntézy výsledků ve SWOT analýze jsou v závěru práce formulovány konkrétní návrhy a doporučení.