Vnímání cirkulární ekonomiky a jejích principů mezi spotřebiteli

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá vlivem green marketingu a greenwashingu na nákupní chování spotřebitelů v kontextu cirkulární ekonomiky. Cílem je zhodnotit povědomí spotřebitelů o principech cirkulární ekonomiky, jejich ochotu podporovat "zelené" podniky a analyzovat vliv důvěry na jejich nákupní rozhodování. Práce kombinuje teoretická východiska s vlastním výzkumem, který zkoumá dopady ekologické komunikace firem na vnímání spotřebitelů. Na základě získaných poznatků jsou navržena praktická doporučení pro podniky, jak efektivně a transparentně komunikovat své ekologické aktivity a zvýšit tak důvěru zákazníků.