Digitální knihovnaUPCE
 

Masová komunikace a její využití v marketingové komunikaci chemických průmyslových podniků

Diplomová práceOmezený přístup
dc.contributor.advisorJelínková, Martinacze
dc.contributor.authorLovečková, Zuzana
dc.contributor.refereeKrejčík, Lubošcze
dc.date.accepted2015cze
dc.date.accessioned2015-08-10T07:49:31Z
dc.date.available2015-08-10T07:49:31Z
dc.date.embargo2015-05-07cze
dc.date.issued2015
dc.description.abstractDiplomová práce je zaměřena na problematiku masové komunikace a její využití v rámci marketingové komunikace v chemických průmyslových podnicích. Na základě rešerše odborné literatury byl nejprve vymezen pojem masová komunikace včetně jejích specifik a funkcí. Následně byly popsány funkce, klasifikace a druhy masových médií. Poslední část teoretické části práce je soustředěna na specifikaci marketingové komunikace podniku a rámcově je teoreticky vymezeno vyuţití masové komunikace v rámci marketingové komunikace podniku. Navazující praktická část diplomové práce popisuje a shrnuje výsledky primárního kvalitativního výzkumu zaměřeného na zjištění současného využití masové komunikace a masových médií v rámci marketingové komunikace ve třech vybraných podnicích chemického průmyslu v České republice. Výsledky jsou shrnuty formou zpráv z výzkumu v každém ze zkoumaných podniků. Závěrem jsou zjištěné informace diskutovány a jsou formulována doporučení pro zlepšení využívání masové komunikace a masových médií v rámci marketingové komunikace zkoumaných průmyslových podniků.cze
dc.description.abstract-translatedThis work is focused on mass communication and its use in the context of corporate marketing communication in the chemical industrial enterprises. Based on the literature search were first defined the concept of mass communication, including their characteristics and functions. Subsequently is described the functions, classification and types of mass media. The next part of the thesis is focused on the specification of marketing communications and generally is defined the use of mass communication within marketing communications company. The following practical part of the thesis describes and summarizes the results of the primary qualitative research finding out the current use of mass communication and mass media in the marketing communication in thrree selected enterprises of chemical industry in the Czech Republic. The results are summarized as reports of research in each of the surveyed enterprises. The found information are finally discussed and formulated recommendations for improving the use of mass communication and mass media in the marketing communication investigated industrial enterprises.eng
dc.description.defenceV kterých podnicích výzkum proběhnul? Jakým způsobem byly vybráni respondenti? Liaí se způsob masové komunikace daných podniků podle druhu výrobků? Nebylo možné závěry z analýz jednotlivých podniků shrnout dohromady?Otázky při obhajobě byly uspokojivě zodpovězeny.cze
dc.description.departmentKatedra ekonomiky a managementu chemického a potravinářského průmyslucze
dc.description.gradeDokončená práce s úspěšnou obhajoboucze
dc.format75 s.cze
dc.format.extent1120382 bytescze
dc.format.mimetypeapplication/pdfcze
dc.identifierUniverzitní knihovna (studovna)cze
dc.identifier.signatureD33619cze
dc.identifier.stag27780cze
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10195/60594
dc.language.isocze
dc.publisherUniverzita Pardubicecze
dc.rightsPráce není přístupnácze
dc.subjectmass communicationcze
dc.subjectmass mediacze
dc.subjectmarketing communicationcze
dc.subjectadvertisingcze
dc.subjectpublic relationscze
dc.subjectchemical industrial enterprisescze
dc.subjectmasová komunikacecze
dc.subjectmasová médiacze
dc.subjectmarketingová komunikacecze
dc.subjectreklamacze
dc.subjectchemické průmyslové podnikycze
dc.thesis.degree-disciplineEkonomika a management chemických a potravinářských podnikůcze
dc.thesis.degree-grantorUniverzita Pardubice. Fakulta chemicko-technologickácze
dc.thesis.degree-nameIng.cze
dc.thesis.degree-programChemické a procesní inženýrstvícze
dc.titleMasová komunikace a její využití v marketingové komunikaci chemických průmyslových podnikůcze
dc.title.alternativeMass communication and its use in marketing communications chemical industrial companieseng
dc.typediplomová prácecze

Soubory

Původní svazek

Nyní se zobrazuje 1 - 3 z 3
Náhled není k dispozici
Název:
LoveckovaZ_MasovaKomunikace_MJ_2015.pdf
Velikost:
1.07 MB
Formát:
Adobe Portable Document Format
Popis:
diplomová práce
Náhled
Název:
JelinkovaM_MasovaKomunikace_ZL_2015.pdf
Velikost:
22.97 KB
Formát:
Adobe Portable Document Format
Popis:
posudek vedoucího
Náhled
Název:
KrejcikL_MasovaKomunikace_ZL_2015.pdf
Velikost:
543.18 KB
Formát:
Adobe Portable Document Format
Popis:
posudek oponenta