Masová komunikace a její využití v marketingové komunikaci chemických průmyslových podniků
Diplomová práceOmezený přístupdc.contributor.advisor | Jelínková, Martina | cze |
dc.contributor.author | Lovečková, Zuzana | |
dc.contributor.referee | Krejčík, Luboš | cze |
dc.date.accepted | 2015 | cze |
dc.date.accessioned | 2015-08-10T07:49:31Z | |
dc.date.available | 2015-08-10T07:49:31Z | |
dc.date.embargo | 2015-05-07 | cze |
dc.date.issued | 2015 | |
dc.description.abstract | Diplomová práce je zaměřena na problematiku masové komunikace a její využití v rámci marketingové komunikace v chemických průmyslových podnicích. Na základě rešerše odborné literatury byl nejprve vymezen pojem masová komunikace včetně jejích specifik a funkcí. Následně byly popsány funkce, klasifikace a druhy masových médií. Poslední část teoretické části práce je soustředěna na specifikaci marketingové komunikace podniku a rámcově je teoreticky vymezeno vyuţití masové komunikace v rámci marketingové komunikace podniku. Navazující praktická část diplomové práce popisuje a shrnuje výsledky primárního kvalitativního výzkumu zaměřeného na zjištění současného využití masové komunikace a masových médií v rámci marketingové komunikace ve třech vybraných podnicích chemického průmyslu v České republice. Výsledky jsou shrnuty formou zpráv z výzkumu v každém ze zkoumaných podniků. Závěrem jsou zjištěné informace diskutovány a jsou formulována doporučení pro zlepšení využívání masové komunikace a masových médií v rámci marketingové komunikace zkoumaných průmyslových podniků. | cze |
dc.description.abstract-translated | This work is focused on mass communication and its use in the context of corporate marketing communication in the chemical industrial enterprises. Based on the literature search were first defined the concept of mass communication, including their characteristics and functions. Subsequently is described the functions, classification and types of mass media. The next part of the thesis is focused on the specification of marketing communications and generally is defined the use of mass communication within marketing communications company. The following practical part of the thesis describes and summarizes the results of the primary qualitative research finding out the current use of mass communication and mass media in the marketing communication in thrree selected enterprises of chemical industry in the Czech Republic. The results are summarized as reports of research in each of the surveyed enterprises. The found information are finally discussed and formulated recommendations for improving the use of mass communication and mass media in the marketing communication investigated industrial enterprises. | eng |
dc.description.defence | V kterých podnicích výzkum proběhnul? Jakým způsobem byly vybráni respondenti? Liaí se způsob masové komunikace daných podniků podle druhu výrobků? Nebylo možné závěry z analýz jednotlivých podniků shrnout dohromady?Otázky při obhajobě byly uspokojivě zodpovězeny. | cze |
dc.description.department | Katedra ekonomiky a managementu chemického a potravinářského průmyslu | cze |
dc.description.grade | Dokončená práce s úspěšnou obhajobou | cze |
dc.format | 75 s. | cze |
dc.format.extent | 1120382 bytes | cze |
dc.format.mimetype | application/pdf | cze |
dc.identifier | Univerzitní knihovna (studovna) | cze |
dc.identifier.signature | D33619 | cze |
dc.identifier.stag | 27780 | cze |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10195/60594 | |
dc.language.iso | cze | |
dc.publisher | Univerzita Pardubice | cze |
dc.rights | Práce není přístupná | cze |
dc.subject | mass communication | cze |
dc.subject | mass media | cze |
dc.subject | marketing communication | cze |
dc.subject | advertising | cze |
dc.subject | public relations | cze |
dc.subject | chemical industrial enterprises | cze |
dc.subject | masová komunikace | cze |
dc.subject | masová média | cze |
dc.subject | marketingová komunikace | cze |
dc.subject | reklama | cze |
dc.subject | chemické průmyslové podniky | cze |
dc.thesis.degree-discipline | Ekonomika a management chemických a potravinářských podniků | cze |
dc.thesis.degree-grantor | Univerzita Pardubice. Fakulta chemicko-technologická | cze |
dc.thesis.degree-name | Ing. | cze |
dc.thesis.degree-program | Chemické a procesní inženýrství | cze |
dc.title | Masová komunikace a její využití v marketingové komunikaci chemických průmyslových podniků | cze |
dc.title.alternative | Mass communication and its use in marketing communications chemical industrial companies | eng |
dc.type | diplomová práce | cze |
Soubory
Původní svazek
1 - 3 z 3
Náhled není k dispozici
- Název:
- LoveckovaZ_MasovaKomunikace_MJ_2015.pdf
- Velikost:
- 1.07 MB
- Formát:
- Adobe Portable Document Format
- Popis:
- diplomová práce
- Název:
- JelinkovaM_MasovaKomunikace_ZL_2015.pdf
- Velikost:
- 22.97 KB
- Formát:
- Adobe Portable Document Format
- Popis:
- posudek vedoucího
- Název:
- KrejcikL_MasovaKomunikace_ZL_2015.pdf
- Velikost:
- 543.18 KB
- Formát:
- Adobe Portable Document Format
- Popis:
- posudek oponenta