Tvorba a využití maskotů pro firemní účely

Abstract

Bakalářská práce se zabývá využitím firemních maskotů v marketingové komunikaci značky se zaměřením na dětské publikum. V práci je popsána definice maskota, jeho historický vývoj a psychologické mechanismy, které stojí za jeho účinností. Současně je věnována pozornost vhodným i problematickým využitím. V další části práce je popsáno začlenění maskota do jednotného vizuálního stylu, možné způsoby zpracování a proces jeho návrhu. Práce dále obsahuje přehled a analýzu vybraných maskotů působících na českém trhu. Praktická část se poté věnuje návrhu sady maskotů pro společnost Ski Fanatic a ukázkám jejich využití.