Marketingová komunikace při budování společné značky
Bakalářská práceOtevřený přístup| dc.contributor.advisor | Kantorová, Kateřina | |
| dc.contributor.author | Covalciuc, Nicoleta | |
| dc.date.accepted | 2024-08-26 | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-10T06:38:33Z | |
| dc.date.available | 2024-09-10T06:38:33Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.date.submitted | 2024-07-31 | |
| dc.description.abstract | Bakalářská práce se věnuje problematice budování společné značky +inovace a jejímu vlivu na podniky, které pod ní vystupují. Cílem práce je navrhnout komunikaci Public Relations tak, aby byla posílena společná značka +inovace. První část práce se zabývá definicí základních pojmů jako je marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, značka, PR. Druhá část práce se věnuje představení společné značky, popisů jejich aktivit, analýzu dotazníkové šetření a návrh PR komunikace. | cze |
| dc.description.abstract-translated | The bachelor's thesis is devoted to the issue of building a common brand +innovation/proinnovation and its influence on the companies that appear under it. The goal of the work is to design Public Relations communication in such a way as to strengthen the common +innovation brand. The first part of the thesis deals with the definition of basic terms such as marketing, marketing mix, marketing communication, brand, PR. The second part of the work is devoted to the presentation of the joint brand, descriptions of their activities, analysis of the questionnaire survey and proposal of PR communication. | eng |
| dc.description.defence | Studentka přednesla obhajobu práce s názvem Marketingová komunikace při budování společné značky. Cílem práce bylo navrhnout komunikaci Public Relations tak, aby byla posílena společná značka. Návrh bude vycházet ze situační analýzy a dat získaných dotazníkovým šetřením. Během rozpravy byly položeny dotazy dle posudku vedoucího bakalářské práce: Otázka 1.: Která část Vámi navržených PR aktivit si myslíte, že bude pro značku inovace největší výzvou? Zdůvodněte. Otázka 2.: Ve své práci jste navrhla cíle pro rok 2025, jak byste směřovala cíle dlouhodobější (například na rok 2027)? Následně byly během rozpravy položeny doplňující dotazy: Otázka: Na str. 65 máte SMART cíl, aby se zvýšila možnost vzájemného kontaktu? Co je myšleno lepším kontaktem a jak ho chcete měřit? Otázka: Využila jste dotazníkové šetření, ve kterém jste zjišťovala odkud lidé znají značku, vyšlo vám, že ji znají z PR akcí, z jakých přesně PR akcí? Jaké jiné PR akce daná firma provádí? Na základě jakých kritérií jste vybrala firmy, které byly osloveny? Vysvětlete prosím postup, jak byly oslovovány a vybrány firmy pro dotazníkové šetření? Studentka na položené otázky reagovala s určitými nedostatky. | cze |
| dc.description.department | Fakulta ekonomicko-správní | cze |
| dc.description.grade | Dokončená práce s úspěšnou obhajobou | cze |
| dc.format | 91 s. | |
| dc.identifier.stag | 47185 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10195/84064 | |
| dc.language.iso | cze | |
| dc.publisher | Univerzita Pardubice | cze |
| dc.rights | Bez omezení | |
| dc.subject | marketingová komunikace | cze |
| dc.subject | společná značka | cze |
| dc.subject | Public Relations | cze |
| dc.subject | PR komunikace | cze |
| dc.subject | komunikační aktivity | cze |
| dc.subject | dotazníkové šetření | cze |
| dc.subject | marketing communication | eng |
| dc.subject | common brand | eng |
| dc.subject | Public Relations | eng |
| dc.subject | PR communication | eng |
| dc.subject | communication activities | eng |
| dc.subject | questionnaire survey | eng |
| dc.thesis.degree-discipline | Ekonomika a provoz podniku | cze |
| dc.thesis.degree-grantor | Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní | cze |
| dc.thesis.degree-name | Bc. | |
| dc.thesis.degree-program | Ekonomika a management | cze |
| dc.title | Marketingová komunikace při budování společné značky | cze |
| dc.title.alternative | Marketing communication in building a common brand | eng |
| dc.type | bakalářská práce | cze |
Soubory
Původní svazek
1 - 2 z 2
- Název:
- CovalciucN_MarketingovaKomunikace_KK_2024.pdf
- Velikost:
- 4.06 MB
- Formát:
- Adobe Portable Document Format
- Popis:
- Plný text práce
- Název:
- KantorovaK_KomunikaceZnacky_NC_2024.pdf
- Velikost:
- 157.97 KB
- Formát:
- Adobe Portable Document Format
- Popis:
- Posudek vedoucího práce