Využití konkurenčního zpravodajství při tvorbě marketingové strategie vybrané firmy

Abstract

Bakalářská práce s názvem "Využití konkurenčního zpravodajství při tvorbě marketingové strategie vybrané firmy" se zaměřuje na roli a uplatnění konkurenčního zpravodajství při tvorbě marketingové strategie konkrétní společnosti. Teoretická východiska vymezují základní pojmy marketingu, marketingové strategie a konkurenčního prostředí včetně metod analýzy dat a vlivu digitálních technologií a umělé inteligence. Následně se práce zaměřuje na společnost Notino, analyzuje její marketingové aktivity a konkurenční prostředí pomocí online nástrojů. Na základě provedených analýz jsou identifikovány hlavní přednosti a nedostatky firmy i její konkurence. Výsledkem práce je návrh marketingové strategie s důrazem na inovativní digitální nástroje a zlepšení zákaznické zkušenosti. Práce ukazuje význam systematického sběru a vyhodnocení informací pro efektivní strategické rozhodování.