Marketingová komunikace na domácím trhu a v zahraničí
Diplomová práceopen accessNačítá se...
Datum
Autoři
Vedoucí práce
Oponent
Název časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Diplomová práce je zaměřena na analýzu a návrh zefektivnění marketingové
komunikace společnosti Škoda Auto v segmentu plně elektrických vozidel na domácím i vybraných zahraničních trzích (Německo, Spojené království a Norsko). Teoretická část vymezuje strategickou roli marketingové komunikace a specifika mezinárodního marketingu s důrazem na kulturní adaptaci. Praktická část analyzuje vybrané trhy a zkoumá postoje zákazníků k elektromobilitě včetně vnímaných bariér a motivátorů. Na základě komparace s nejbližšími konkurenty a analýzy současných komunikačních strategií podniku jsou v závěru formulována konkrétní doporučení k úpravě obsahu, tónu komunikace, volby kanálů a míry
kulturní adaptace tak, aby komunikace elektromobility byla srozumitelná, důvěryhodná a prakticky přínosná pro různé zákaznické segmenty.
Rozsah stran
109 s. (167 103 znaků)
ISSN
Permanentní identifikátor
Projekt
Časopis nebo seriál
Vydavatelská verze
Přístup k e-verzi
Bez omezení
Název akce
ISBN
Studijní obor
Ekonomika a management podniku
Studijní program
Ekonomika a management
Signatura tištěné verze
Umístění tištěné verze
Přístup k tištěné verzi
Klíčová slova
Marketingová komunikace, mezinárodní marketing, kulturní adaptace, komunikační
strategie, automobilový průmysl, elektromobilita, Škoda Auto, spotřebitelské chování, zákaznická zkušenost, analýza konkurence., Marketing communication, international marketing, cultural adaptation, communication strategy, automotive industry, electromobility, Škoda Auto, consumer behavior, customer experience, competitive analysis.