Vliv barev na vnímání značky

Abstract

Bakalářská práce se zabývá vlivem barev na vnímání značky a rozhodování spotřebitelů. Cílem je analyzovat, jak jednotlivé barvy a jejich kombinace působí na psychiku zákazníků a jak mohou ovlivnit vztah ke značce. V teoretické části jsou představeny základní pojmy z oblasti teorie barev, psychologie barev, brandingu a spotřebitelského chování. Praktická část se zaměřuje na výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření, jehož výsledky slouží k vyhodnocení role barev v marketingové komunikaci a k formulaci doporučení pro efektivní práci s barvami při budování značky. Přínosem práce je ukázat význam barev jako strategického nástroje, který může posílit konkurenceschopnost a pozitivní vnímání značky u zákazníků.