Návrh a optimalizace PPC kampaní ve firemním prostředí

Abstract

Předmětem této bakalářské práce je analýza a následná optimalizace výkonnostních PPC kampaní dvou vybraných podniků v reklamních systémech Google Ads a Sklik. Teoretická část práce definuje důležité pojmy digitálního marketingu, klíčové ukazatele úspěšnosti a vysvětluje mechanismy aukce reklam a popisuje aktuální trendy v oblasti strojového učení. Praktická část se následně věnuje hloubkovému auditu stávajících kampaní podniků, při kterém identifikuje slabá místa, jako je například kanibalizace brandu či přílišné štěpení rozpočtu. z těchto získaných dat je následně navržena a aplikována nová struktura účtu. Na základě výsledků těchto optimalizačních změn je vytvořen soubor pravidel a doporučení, které prokazatelně zefektivňují návratnost investic (ROAS) do reklamy.