Digitální marketing vybraných k-popových agentur a jejich porovnání

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingových strategií a nástrojů digitálního marketingu v prostředí K-popového průmyslu. Teoretická část práce definuje základní pojmy z oblasti marketingu, představuje K-pop jako globální kulturní fenomén s důrazem na roli fandomů a vysvětluje marketingová přístupy tohoto průmyslu. Praktická část se zaměřuje na analýzu strategií čtyř agentur, kterými jsou HYBE, SM Entertainment, JYP Entertainment a YG Entertainment. Na základě sběru dat z platforem Instagram, YouTube a Spotify práce kvantitativně i kvalitativně hodnotí úspěšnost jejich kampaní v období comebacků a následně komparuje přístupy těchto agentur s cílem určit specifika jejich digitální komunikace. Závěrečná část shrnuje výsledky analýzy a formuluje doporučení pro využití těchto efektivních postupů v širším kontextu hudebního marketingu i jiných odvětvích.