Nástroje a využití self-brandingu u Generace Z

Abstract

Bakalářská práce se zabývá fenoménem budování osobní značky u nejmladší generace vstupující do profesního života. Cílem bakalářské práce je zjistit význam self-brandingu jako nástroje pro úspěch na trhu práce z pohledu Generace Z. Teoretická část definuje koncepty brandingu, popisuje nástroje pro řízení osobní reputace a charakterizuje specifika Generace Z v digitálním prostředí. Praktická část vychází z kvantitativního šetření mezi 186 respondenty a zaměřuje se na komparaci postojů v závislosti na velikosti sídla. Práce odhaluje rozdíly ve využívání profesních sítí a zkoumá paradox mezi touhou po autenticitě a obavou o digitální stopu. Výstupem jsou doporučení pro efektivní sebeprezentaci mladých lidí při hledání zaměstnání.