Analýza marketingových činností ve vybraném podniku

Abstract

Práce se zabývá analýzou marketingových činností ve společnosti Porsche Hradec Králové, autorizovaném dealeru vozů ŠKODA. Nejprve se věnuje vymezení pojmů, které jsou z hlediska marketingových činností důležité a jsou stěžejní pro praktickou aplikaci. Následně představuje zkoumanou společnost, její strategický marketing a složky marketingového mixu, dále analyzuje konkurenceschopnost podniku a dopad eventů na prodejnost. Závěr práce je věnován výběru marketingových nástrojů vhodných ke změně a návrhu nových možností jejich užívání.