Práce se zaměřuje na vytvoření přehledu poskytující komplexní pochopení současného stavu zkoumané společnosti. Využívá pro to některé prvky finanční analýzy a rozbory dalších vybraných oblastí. Hodnotí společnost absolutně i relativně vůči nejbližším konkurentům, odvětví i jí samotné v rámci historického vývoje.
