Analýza marketingových aktivit vybrané firmy

Smrčková, Barbora

dc.contributor.advisor	Kantorová, Kateřina	cze
dc.contributor.author	Smrčková, Barbora
dc.date.accessioned	2015-08-10T07:55:21Z
dc.date.available	2015-08-10T07:55:21Z
dc.date.issued	2015
dc.identifier	Univerzitní knihovna (studovna)	cze
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10195/60743
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingové strategie společnosti McDonald's. V práci jsou popsány jednotlivé stupně marketingových aktivit, které společnost využívá. Tyto stupně jsou následně analyzovány v prostředí tří vybraných provozoven. Na základě zjištěných skutečností jsou provozovnám doporučeny konkrétní kroky vedoucí k upevnění pozice firmy na trhu. Práce obsahuje rovněž i návrh dotazníku, který slouží ke zjištění názoru veřejnosti na marketingové aktivity společnosti McDonald's.	cze
dc.format	93 s.	cze
dc.format.extent	4104722 bytes	cze
dc.format.mimetype	application/pdf	cze
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení	cze
dc.subject	marketing strategy	cze
dc.subject	McDonald's	cze
dc.subject	marketing mix	cze
dc.subject	marketingová strategie	cze
dc.subject	marketingový mix	cze
dc.title	Analýza marketingových aktivit vybrané firmy	cze
dc.title.alternative	Analysis of marketing activities of chosen company	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dc.contributor.referee	Kuběnka, Michal	cze
dc.date.accepted	2015	cze
dc.description.abstract-translated	This master's thesis alalyses the marketing strategy of McDonald's company. Various types of marketing activities, which the company uses, are described. These marketing activities are analysed in each of the free chosen restaurants. Specific steps to strenghten the market position are recommended to each restaurant. The thesis also contains a questionnaire, which should be used to identify the customer's view on McDonald's marketing activities.	eng
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky a managementu	cze
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.identifier.signature	D32580	cze
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.description.defence	Název práce: Analýza marketingových aktivit vybrané firmyOtázky vedoucího práce: 1) Cílem práce je navržení kroků vedoucích ke zlepaení pozice na trhu. Jakými způsoby autorka práce navrhuje způsob měření takovéhoto zlepaení?, 2) Z čeho vychází společnost McDonaldˇs při začlenění jednotlivých složek marketingové pyramidy na přísluaný stupeň?, 3) Součástí práce je navržení dotazníkového aetření, jehož cílem je zjiatění důležitosti navrhovaných změn pro zákazníky. Mohlo by to znamenat, že na základě takovéhoto aetření by bylo možné přesunout některé položky v rámci marketingové pyramidy na jiný stupeň?, 4) Autorka může uvést, zda seznámila vedoucí pracovníky poboček s výsledky své práce a jaká byla jejich reakce.Otázky oponenta práce: 1) V čem je specifický řetězec McDonalds oproti svým konkurentům fungujícím na bázi franchisy?, 2) Jaká je cenová hladina sortimentu McDonalds při srovnání s konkurencí?	cze
dc.identifier.stag	25327	cze
dc.date.embargo	2015-04-29	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze