Cílem bakalářské práce je zpřehlednit moderní trendy v marketingové komunikaci, stručně vysvětlit jejich základní význam a aplikovat nové poznatky v kvalitativním marketingovém výzkumu formou dotazníku. Výsledek výzkumu vypovídá o popularitě nových trendů v marketingové komunikaci v cílové skupině (mezi dětmi středoškolského věku) a o vnímání marketingové komunikace dle stanovených kritérií - pohlaví a typu studia.