Studijní obor:Dopravní management, marketing a logistika
Abstrakt:
Diplomová práce pojednává o závislosti prodejů vozidel BMW v České Republice na finanční podpoře jejich prodeje. Teoretická část obsahuje zejména všeobecný přehled a popis podpory prodeje v kontextu komunikačního mixu. Praktická část analyzuje současný stav podpory prodeje vybraných modelů BMW v ČR a pomocí regresních modelů míru závislosti výše prodejů na velikosti podpory. Dále zobrazuje budoucí vývoj prodejů vybraných vozů značky BMW.
