Cílem diplomové práce je na základě analýz zpracovat metodiku implementace marketingového systému řízení vybraných středních škol v pardubickém regionu. První část práce je věnována problematice neziskových organizací. Na základě analýzy doporučené literatury a analýzy řízených rozhovorů s řediteli vybraných středních škol je v další části zpracován metodický postup marketingového řízení středních škol v pardubickém regionu. Závěr diplomové práce je věnován řízení škol vybraných zemí EU.