Diplomová práce se zabývá problematikou konkurenčních výhod, a to zejména značky a kvality. Cílem práce je vymezení základních marketingových pojmů a seznámení s konkurenčními výhodami v rámci firmy. Teoretická část je shrnutím poznatků o marketingu a konkurenčních výhodách čerpaných z dostupné literatury. Praktická část se zabývá kvalitou, značkou a zpracováním komunikačního mixu firmy Coca - Cola Beverages ČR, s. r. o. V závěru práce obsahuje SWOT analýzu, návrhy změn a doporučení pro komunikační mix vybrané firmy.