Posudek vedoucího bakalářské práce
Petra Riznerová: Vnímání reklamy ženami v seniorském věku

Autorka předložila práci, která respektuje zadání, s výjimkou části, která měla být zaměřena na popis (nebo snad i využití) databáze ADTRACK, model COMMAP. Takto je formulována i otázka doporučená v rámci obhajoby (viz závěr posudku).
První dvě kapitoly nastiňují jednak historii reklamy, jednak vymezují definiční pole centrálního pojmu (co je reklama, druhy reklamy a jejich efektivita, typologie reklamy). Jádro teoretického zvažování problému představuje třetí kapitola, zaměřená na psychologické působení reklamy se zesíleným zřetelem na seniory, zvláště ženy. V podstatě tímto směrem byl orientován i vlastní autorčin průzkum, jehož přípravu, realizaci i vyhodnocení výsledků prezentuje čtvrtá kapitola. Tato část je originálním příspěvkem autorky ke studiu zvoleného problému.
Vstupní část práce (1. – 3. kapitola) je velmi dobře stylizována, přináší řadu relevantních poznatků, které jsou funkčně propojeny a tvoří dosti kompaktní celek. Nejvýznamnější přínos lze vidět v tom, že autorka se mnohem více přiblížila psychologickému, a v některých momentech i sociologickému pohledu na proces reklamy až po oblast spotřebitelského chování. Pro studenty je jinak obecně obtížné vymanit se při zpracování témat zaměřených na nějaké aspekty reklamy z myšlenkového stereotypu, poplatného spíše technologii reklamy, než jejímu působení ve společnosti. V tomto směru autorka úspěšně vykročila, ale cesta k sociologickému vidění problému přece jen vede ještě dále. Možná by bylo vhodné využít i ekonomický úhel pohledu.
Část věnovaná vlastnímu průzkumu prokázala autorčinu rozvinutou schopnost připravit, realizovat a vyhodnotit sociologickou sondu i s využitím statistických postupů typických pro třídění 2. stupně (chí-kvadrát), což vůbec není na úrovni bakalářských prací s vlastním průzkumem běžné.
Otázka pro obhajobu: Co je to databáze ADTRACK, model COMMAP? Práce se o tom nezmiňuje a není to nijak vysvětleno.
Práci doporučuji k obhajobě a hodnocení vidím na úrovni výborně minus s tím, že přesnější hodnocení závisí na výsledku obhajoby, stanoviscích oponenta a posouzení celou komisí.

V Hradci Králové, 4. května 2009					PhDr. Jaroslav Paulovič