Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingové strategie společnosti McDonald's. V práci jsou popsány jednotlivé stupně marketingových aktivit, které společnost využívá. Tyto stupně jsou následně analyzovány v prostředí tří vybraných provozoven. Na základě zjištěných skutečností jsou provozovnám doporučeny konkrétní kroky vedoucí k upevnění pozice firmy na trhu. Práce obsahuje rovněž i návrh dotazníku, který slouží ke zjištění názoru veřejnosti na marketingové aktivity společnosti McDonald's.