Studijní obor:Management podniku - Management malých a středních podniků
Abstrakt:
Tato bakalářská práce je zaměřena na problematiku marketingového mixu, především pak na jeden z jeho nástrojů, komunikační mix. Cílem práce je vymezit základní marketingové pojmy a pojednat o marketingovém a komunikačním mixu v rámci firmy. V teoretické části jsou shrnuty poznatky o marketingovém a komunikačním mixu. Praktická část se věnuje nástrojům marketingového a komunikačního mixu, které jsou používány divizí KRPA FORM, příp. Krkonošskými papírnami, a.s.. V závěru bakalářské práce jsou navrhnuta rozšíření komunikačního mixu KRPA FORM a tyto návrhy jsou pak zhodnoceny.
