Tato diplomová práce je zaměřena na tvorbu marketingového plánu vybrané neziskové organizace. Hlavním cílem práce je vypracovat situační analýzu občanského sdružení Porozumění a na jejím základě sestavit návrh marketingového plánu zmiňované organizace. V úvodní části je obecně nastíněna problematika marketingu neziskového sektoru. Stěžejní část pro tvorbu plánu představuje situační analýza občanského sdružení Porozumění, jež obsahuje celkovou charakteristiku a SWOT analýzu této organizace. Informace potřebné pro její zpracování byly získávány formou řízeného rozhovoru s předsedkyní sdružení a dlouhodobým pozorováním činnosti organizace. Výsledky provedené analýzy slouží jako podklad pro tvorbu marketingového plánu občanského sdružení Porozumění, který je sestaven pro časový horizont jednoho roku.